隨著電商行業(yè)的普及，未授權(quán)銷售現(xiàn)象日益普遍。部分商家未經(jīng)品牌方許可，擅自在線上平臺(tái)銷售其產(chǎn)品，甚至通過低價(jià)策略擾亂市場秩序。此類行為不僅損害品牌方對(duì)渠道的管控權(quán)，還可能導(dǎo)致價(jià)格體系崩塌、經(jīng)銷商利潤壓縮，最終影響品牌聲譽(yù)與消費(fèi)者信任。如何有效應(yīng)對(duì)未授權(quán)銷售，成為品牌方維護(hù)市場秩序的關(guān)鍵課題。

一、品牌方有權(quán)進(jìn)行未授權(quán)下架

根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及電商平臺(tái)規(guī)則，品牌方對(duì)自身產(chǎn)品擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)與渠道管理權(quán)。若商家未經(jīng)授權(quán)銷售其產(chǎn)品，品牌方有權(quán)通過平臺(tái)投訴、法律途徑或技術(shù)手段要求下架違規(guī)鏈接。此外，品牌方與經(jīng)銷商簽訂的授權(quán)協(xié)議中通常明確銷售范圍與權(quán)限，未授權(quán)銷售行為已構(gòu)成違約，品牌方可依據(jù)合同條款追究責(zé)任。

二、品牌方進(jìn)行未授權(quán)下架的方法

平臺(tái)投訴

品牌方可通過電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)渠道發(fā)起投訴，提交商標(biāo)注冊證、授權(quán)書、產(chǎn)品購銷合同等材料，證明自身權(quán)益及商家未授權(quán)事實(shí)。平臺(tái)審核通過后，將刪除違規(guī)鏈接并通知商家。若商家拒不配合，可進(jìn)一步申請(qǐng)平臺(tái)介入或限制其店鋪權(quán)限。

法律手段

對(duì)于拒不整改的商家，品牌方可委托律師發(fā)送律師函，要求其停止銷售并賠償損失。若商家仍不執(zhí)行，可向法院提起訴訟，通過法律程序強(qiáng)制下架商品并追究其違約責(zé)任。

技術(shù)監(jiān)控與第三方合作

品牌方可利用技術(shù)手段定期掃描全網(wǎng)商品鏈接，識(shí)別未授權(quán)店鋪，并通過第三方控價(jià)公司協(xié)助處理。第三方公司通常具備專業(yè)團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)資源，可快速發(fā)起投訴、溯源貨源，甚至提供法律支持，大幅提升處理效率。

三、品牌未授權(quán)下架對(duì)品牌帶來的好處

維護(hù)價(jià)格體系

未授權(quán)銷售常伴隨低價(jià)亂價(jià)行為，下架后可有效穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，避免渠道沖突與經(jīng)銷商流失，保障各級(jí)經(jīng)銷商的合理利潤。

保護(hù)品牌聲譽(yù)

未授權(quán)商家可能銷售假貨或瑕疵品，下架能減少消費(fèi)者因質(zhì)量問題對(duì)品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)，維護(hù)品牌形象與信任度。

強(qiáng)化渠道管控

通過清理未授權(quán)店鋪，品牌方可進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)銷商行為，明確授權(quán)范圍與銷售規(guī)則，為后續(xù)渠道合作奠定良好基礎(chǔ)。

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